Initiative 18+
Gründer der Initiative
Diageo ist weltweit führender Premium-Getränkehersteller von Spirituosen, Wein, Bier und Mixgetränken. Das Portfolio des Unternehmens umfasst bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan und Tanqueray. Das Unternehmen mit Hauptsitz in London ist in 180 Ländern tätig und beschäftigt 23.000 Mitarbeiter weltweit und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Im Jahr 1997 entstand die Diageo Deutschland GmbH aus der Fusion von GrandMet und Guinness und hat sich in den vergangenen Jahren auf die Produktion und den Vertrieb von Premium-Getränken spezialisiert.
Das Leitmotiv „verantwortungsvolles Handeln“ ist zentraler Bestandteil der Unternehmensphilosophie und wird von höchster Ebene gefördert und von allen Mitarbeitern weltweit getragen.
Das Unternehmen setzt sich für den genussvollen Konsum von Alkohol ein und spricht sich ausdrücklich gegen einen maßlosen Alkoholkonsum bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen aus. Daher hat das Unternehmen verschiedene Maßnahmen ergriffen, um den Missbrauch einzudämmen, die regelmäßig überprüft und weiterentwickelt werden.
Gegen Alkoholmissbrauch in unserer Gesellschaft kämpft das Unternehmen mit verschiedenen Kampagnen:
„Diageo Marketing Codex“
Diageo hat sich in Bezug auf die Kommunikation seiner Produkte und allen damit verbundenen Aktivitäten strenge Regelungen auferlegt. Diese besagen unter anderem, dass Marketingaktivitäten niemals an Minderjährige zu richten sind, dass der verantwortungsbewusste Alkoholkonsum im Mittelpunkt der Aktivitäten steht und dass diskriminierende Werbung in jeglicher Form tabu ist. Die Einhaltung der Regeln des Kodex ist für Mitarbeiter von Diageo, alle Distributoren und sämtliche eingebundene Agenturen und Dienstleister absolut verbindlich. Ein mehrstufiger, interner Revisionsprozess stellt die Einhaltung des DMC sicher.
>> Download Diageo Marketing Codex (PDF)
„Du hast die Wahl“
Unter dem Motto „Du hast die Wahl! – Vermiss oder vergiss die Nacht!“ zeigt die Kampagne jungen Menschen das Ende einer Nacht abhängig von der eigenen Einstellung zum Alkoholkonsum: In auffälligen Bildern wird verdeutlicht, wie „peinlich“ eine Nacht mit exzessivem Alkoholkonsum enden kann. Die Kampagne hat zum Ziel, junge Menschen über den Weg ihres eigenen sozialen Bewusstseins für einen verantwortungsbewussten Umgang mit Alkohol zu sensibilisieren und missbräuchlichen Umgang zu verhindern.
„Initiative 18+“
„Initiative Genusskultur“
Diese Initiative – gemeinsam mit Wettbewerber Pernod Ricard ins Leben gerufen – hat zum Ziel, eine nachhaltige Genusskultur in Deutschland zu etablieren, welche sich klar von übermäßigem Alkoholkonsum abgrenzt. Mit verschiedenen Elementen wie einer interaktiven Website und einer Genuss-Tour durch 30 deutsche Städte hatte die Initiative 2008 ihren Auftakt. Für 2009 sind weitere Aktivitäten geplant. Weitere Informationen über die Initiative unter www.initiative-genusskultur.de.
„DRINKiQ“
DRINKiQ ist ein Internetangebot von Diageo, welches Konsumenten dabei helfen soll, verantwortungsbewusste Entscheidungen über das Trinken – oder Nichttrinken – von Alkohol zu treffen. Eine Sammlung eigener Informationen, aber auch Links zu externen Institutionen bieten umfangreiches Aufklärungsmaterial. Interaktive Module wie das persönliche „Drinks Diary“ unterstützen die Selbstkontrolle über den eigenen Alkoholkonsum. Nähere Information dazu finden Sie auf www.drinkiq.com.
„DIAGEO“
Nähere Informationen über das Unternehmen Diageo Deutschland GmbH finden Sie unter www.diageo.de.
