Initiative 18+

Entwicklung der Initiative

Die „Initiative 18+“ wurde 2004 das erste Mal von Diageo entwickelt und umgesetzt. Sie unterstützt die Einhaltung des Jugendschutzes. Das Unternehmen hatte dazu Aufklärungs- und Informationspakete an den Einzelhandel und die Gastronomie weitergegeben. Diese Pakete bestanden aus Leitfäden für die Kommunikation mit Jugendlichen, Platzierungsempfehlungen, Regalstoppern sowie weiteres Material  und wurden an 45.000 Einrichtungen gesendet.

2007 entwickelte Diageo das computergestützte Kassen- und Schulungssystem, welches das Verkaufspersonal unterstützen soll. Die Umsetzung erfolgte in enger Kooperation mit der real,- SB Warenhaus GmbH. Ein weiterer Partner ist die E-Akademie, das Wissensportal für Verkauf und Service im Handel, welche als Plattform für E-Learning-Programme auch dezentral organisierten Handelspartnern zur Verfügung steht.

Mit weiteren großen Handelsunternehmen ist Diageo im Gespräch. Damit machen sich erstmals Unternehmen aus Handel und Spirituosenindustrie gemeinsam für die Einhaltung des Jugendschutzes stark.

Durch die Zusammenarbeit kann sichergestellt werden, dass die Initiative in der dritten Generation noch effektiver ihre Zielgruppen erreicht. Siehe Pressemitteilungen Kick of Launch vom Dezember 2007.